Étude de cas
Sashinah Poser l'élégance d'une marque de bien-être
Sashinah vend du matcha, du collagène et des superaliments avec un discours de sobriété assumée. Takamoa en a construit l'identité, du monogramme à la charte, pour que la retenue de la marque se voie avant même d'être lue.
Le contexte
Sashinah est une marque de bien-être installée à Sofia, qui vend en Europe des compléments alimentaires : un matcha de cérémonie, plusieurs collagènes, un mélange de superaliments végétaux.
Son discours est celui de la retenue. La marque écrit qu’elle veut faire moins, mais mieux, et refuse explicitement la surenchère de promesses — ce qui, dans une catégorie où presque tout le monde promet la jeunesse et l’énergie, est un positionnement à part entière.
Le problème d’une marque qui promet peu, c’est qu’elle doit le montrer. La sobriété ne se déclare pas : soit elle est visible dans la forme, soit personne n’y croit.
Ce que nous avons produit
Un monogramme
Un « S » dessiné comme un tracé continu, qui enferme une feuille et une étoile. Il fonctionne seul — sur un bouchon, sur une pastille, sur un onglet de navigateur — et accompagné du nom quand la place le permet.
L’or n’y est pas décoratif : c’est le seul écart de la palette, et il suffit à tenir le registre haut de gamme sans que la marque ait à hausser la voix.
Une charte, et son extension
L’identité s’étend ensuite à la charte graphique, aux packagings et aux supports de communication de la marque, avec les mêmes règles de proportion et de respiration.
C’est là que se joue la cohérence dont parlait le brief : une gamme se distingue référence par référence, mais elle doit rester reconnaissable d’un produit à l’autre. Une identité qui se redessine à chaque lancement perd exactement ce qu’elle croit gagner.
Ce que ça change
Une identité tenue ne se remarque pas — c’est son travail. Elle se mesure autrement : au fait qu’un nouveau produit puisse sortir sans rouvrir le débat sur la couleur, la place du monogramme ou la taille du nom.
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